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第34招 像做广告文案一样做公众号标题

爱站云 2017-07-07 微信营销 286 ℃ 0 评论

 2014 年5 月22 日,腾讯云总经理陈磊称,微信公众号数量已经超过300 万,且每天新增的企业公众账号超过8000。截止本书完稿时的11月上旬,有消息称公众号已经超过800 万。

 这样快速的增长,这样庞大的数据,导致公众号打开率急剧下降。一项小范围的调查表明,2013年年底,公众号文章的平均打开率通常都在订阅量的十倍以上,而到了2014 年8 月,平均打开率不足五分之一。

 公众号打开率越低,公众号标题就越重要。如果标题不能引发受众的兴趣,那他根本不会打开来看。广告领域早有结论,有70% ~80% 的受众只看了标题就会走人,根本不会去看内容。从这个层面来说,标题甚至比内容更重要。

 要像做广告语一样做公众号的标题。适合在平面媒体上发的标题,在公众号上往往是不适合的。首先是字数,平媒字数通常以4 到10个字为宜,倡公众号标题就要长得多。通常来说,不超过30字都是可以的。这是手机屏阅读两行的长度,而公众号标题能呈现两行。公众号推送时呈现的字数要稍多一点,但是转发到朋友圈或是好友时,标题左侧要显不图,就占了标题的位置 ( 见下图) 。所以最好还是不要超过30 字。太短信息量小,就浪费这个宝贵的位置了。

鉴于公众号折叠后,最新的公众号只能显示一行内容,标题最好也能分层次制作。第一层次标题是最重要的、最能吸引人的,第二层次标题是对它的补充和递进。第一层吹标题加上公众账号名称的字数,最好不要超过15 个字。

在标题前加栏目名也不合适。放到标题后面好了。


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